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温蒂小屋引导童装界的风尚品牌

发布时间:2021-02-01 11:57:41 阅读: 来源:多路阀厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 温蒂小屋引导童装界的风尚品牌温蒂小屋引导童装界的风尚品牌 日期:2009-08-01 潮流指数:970 编辑:品牌服饰进入21世纪,我国独生子女婴儿潮将马上进入第三次生育高峰期。专家预计,今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长,到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。特别是随着国产童装品牌,诸如温蒂小屋童装等本国企业的崛起,将进一步加速该产业的发展。目前,国内童装市场规格失调,尤其是大童服装基本断档。这就使得穿校服、运动服似乎成了这年龄段的儿童的“特色”和“专利”。据温蒂小屋专家分析,原因在于,13-16岁这个年龄段的服装,在颜色、面料、款式、价格上都不好把握。少年装的用料接近成人,但价格又不能达到成人装的价格。这个年龄段的孩子心理状态还有儿童的特点,加上发育情况千差万别,偏胖、偏瘦的儿童也不少,所以设计难度较大。锁定这一童装市场的企业,需要深入理解这一群体的心理状态,并赋予品牌积极向上、追求梦想的内涵。如由于长时间穿着校服的单调,可以迎合其个性在颜色上下功夫,使其产生品牌偏好;迎合其追逐明星、追逐潮流的心理来设计服装等。另外,在品牌传播的接触点上营造统一的氛围,同样能使品牌在市场认知中形成高的美誉度与忠诚度。在童装市场进入新一轮发展期,受到家长其本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响,他们对品牌的偏爱也将延伸到他们的孩子身上,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首选购买的目标,这无疑决定了童装市场将更趋向品牌化、个性化和时尚化,并逐渐与世界接轨。新世纪的童装市场,童装产业发展前景非常良好,童装市场蕴藏着较大的市场发展空间,但随着社会文明的进步和消费观念的更新。消费者对童装需求在增强品牌消费意识同时,还注重品牌服务和品牌文化的价值,所以童装市场在新一轮发展期,品牌与品牌之间的竞争手段,将是品牌文化竞争和品牌服务的竞争。根据WT0的协定,我国市场将进一步开放,随着资源配置全球化的发展,许多境外品牌将进入国内市场。 国外品牌入市,使童装市场品牌更趋丰富,消费者有更多的品牌可选择,但童装市场现有的品牌也将面临国外品牌入市的竞争,有些童装品牌在新一轮发展中将受到重新“洗牌”的考验。因此,在展望童装市场发展机遇的同时,又要认识到我们将面临境外品牌入市的挑战。在童装市场面临机遇和挑战并存的形势下,童装企业应通过确立可持续发展的品牌经营观念,制定相应童装品牌经营的营销策略,以打造独特的品牌文化作为切入点,并确立以市场为中心,不断满足顾客需求的营销理念,来适应新一轮增长的消费需求。

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