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微博拜年引领新潮流中国进入微消费时代

发布时间:2021-01-21 17:01:14 阅读: 来源:多路阀厂家

微博拜年引领新潮流 中国进入“微消费时代”

龙年春节,微博依然是最热门的明星应用。最新数据显示,龙年新春祝福零点抢发,新浪微博发博量峰值再创新高,同一时间发博数是去年的近3倍。此外,微博看春晚、微博送祝福、微博晒年货……2012春节,微拜年方式大行其道。  从微博到微信、微小说、微电影,再到微拜年、微消费,微观念已经渗透到人们生活的方方面面,它不仅是一种互联网应用发展潮流,更是一种全新的消费模式。  龙年春节兴起“微过年”  春节长假已经过去,但浓浓的年味儿依然在弥漫。与以往有所不同的是,除了漫天飞舞的短信,龙年春节还多了一个传递祝福的“信使”——微博。作为中国最隆重的传统节日,春节当之无愧地成为微博上最热门的话题。为了庆祝新年,网友们争相在微博上大晒祝福与感想。统计数据显示,龙年新春第一秒,网友们一共发布32312条新浪微博,刷新兔年春节创下的峰值纪录;龙年新春第一分钟,新浪微博上共有481207条微博发布。  作为春节必备大餐的春晚,也成为微博上一个重要的话题。据了解,新浪微博全新推出“微博拜年传声筒”功能,让网友不仅能将想说的话以语音模式发送出去,还能参与“看点”发起的“2012央视春晚我最喜爱的节目投票”,积极展示自己的微态度。春晚的各大明星如陈奕迅、韩庚、冯绍峰、王珞丹、白百何、李云迪、萨顶顶等更是在现场发微博与粉丝进行热烈互动。据悉,截至春晚结束,新浪平台上相关的微博条数已经高达1100万条,微博的热门程度可见一斑。  事实上,微过年的内涵远不止微博拜年和微博话春晚那么简单。办年货靠网购、年夜饭打“组合拳”、压岁钱变身“压岁书”……通过各种“省钱”但不“省料”的方式,越来越多的市民用自己独特的方式庆祝着龙年春节。以网购年货为例,有消费者称:“网上的年货总体来说能比实体店里便宜三到四成,即使算上邮费也十分合算。用最少的钱,办最多的事,这与一直流行的‘微精神’真有点不谋而合呢。”微精神成为一种过年时尚,它既为一些囊中羞涩的民众创造出了一个不一样的春节,又是绿色生活与低碳生活方式的真实注脚。  “微观念”渗透消费领域  刚刚过去的2011年,微博堪称互联网市场最耀眼的明星。中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新统计报告显示,截至2011年12月底,中国网民数达5.13亿,其中有48.7%的网民使用微博,中国微博用户数达2.5亿户,与去年年底相比增长率高达296%,成为当之无愧的互联网应用明星。  微博的东风也吹来了“微”观念的普及,催生出微信、微小说、微电影等新鲜事物,人们的生活方式与消费方式也在悄然之间发生改变。举例来说,微博上网购信息铺天盖地,为消费者打造了一个时尚便捷的购物渠道。一些店家坦言,之所以开微博,主要是看中越来越多的人喜欢上这个平台,所以想借此来增加知名度。通过这一平台进行宣传,成本低,效果好,朋友之间的互相转发还可以在短期内积累大批目标客户,产生巨大的商业效果。无论对于商家还是消费者而言,微博都是一个绝佳的推广宣传平台。  有专家总结,微博具有十大商业功能:提高企业品牌知名度;宣传企业经营理念;争取新客户;引导、教育消费习惯;新产品、新服务的推广宣传;进行客户关系管理;提供售前咨询;提供售后服务;征集广告语;开展促销活动。  当然,微消费的观念绝不限于微博本身,而是在微观念基础上发展起来的各种消费模式。分析称, 微消费是一种易感、便捷、小额的消费,与传统意义上的大众文化消费、精英文化消费各有交集,但强调的是消费的体验与消费的瞬时。譬如,中国市值最大的互联网公司腾讯,靠的就是“微消费”模式。它跟大多互联网公司依靠的大客户收费模式不同,靠的是向用户收费的微支付模式。腾讯将微消费的理念发挥到了极致,同时,随着微博、网购、团购等新兴互联网应用的兴起,这种微观念也开始在普通消费者中间流行起来。  “微消费”蕴含巨大力量  与传统消费模式相比,微消费的特点相当明显:基于小额消费,简单快捷;在标准化基础上注入个性元素,便于扩展;以用户为导向,其市场创新源于对用户需求的深刻洞察……所有这些特点,使得这种简单的消费模式理所当然地蕴藏着巨大的市场竞争力。  移动互联网市场的发展则让微消费模式如虎添翼。智能手机与平板电脑市场的快速发展,也催热了相应的移动应用市场。这种情况下,随时随地消费就成为可能,人们的碎片化时间得以充分运用。美国著名思想家丹尼斯·维特利(Denis Waitley)曾说过一句话,“先是我们形成习惯,然后是习惯改变我们。”研究证实,在上下班、购物和做家务事过程中养成的习惯是我们生活中的主要内容之一。这或许就是消费者对与他们身边地点和事情直接相关的移动服务表现出浓厚兴趣的原因所在。而智能终端的普及,更是将这种兴趣越来越多地转化成了现实。调查显示,有58%的智能手机用户表示他们希望手机可以当交通卡来用;70%的用户希望将积分卡储存在他们的手机上;更有76%的用户希望手机能作为条形码扫描器来用。不难看出,这种由碎片化时间衍生出的微消费市场蕴藏着多大的商机。  微消费带来的好处是显而易见的。随时随地便可进行消费,谓之便捷;海量优惠信息及时滚动更新,谓之实惠;将互联网/移动互联网技术转化为实实在在的生活工具,谓之时尚……但微消费并非完美无缺,个中隐藏的安全问题以及因虚拟因素而产生的沟通障碍等等,都是需要引起注意的地方。因此,微消费可行,但也要慎行。

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