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上方微访谈教你玩转手游移动营销

发布时间:2021-01-19 19:24:11 阅读: 来源:多路阀厂家

为帮助手游行业广告主和开发者深入了解手游行业移动营销的基础数据和相关方法论,分享最新的移动营销数据和方法,艾德思奇联合上方网、APP游戏部落历时2个月时间进行数据调研、整理、统计和结论撰写,形成国内首部《手游移动营销八大秘籍》。 艾德思奇副总裁魏洪蕊、全国营销总监王善伟做客上方网微访谈,教你玩转手游移动营销!

做一款游戏,想保证应用能更快的被搜到,其实是用户搜索优化部分,包括以下两点建议: 1)关键词列表:符合用户搜索习惯的游戏热门关键词+和自身游戏特色属性相关的长尾关键词,建立关键词列表; 2)关键词运用:在iTunes应用描述中包含列表中的所有关键词,并选择和自身相关性最大的关键词放到keywords中。

我们从整体数据看,发现手游选择在工具导航类、游戏类、社交娱乐类媒体投放转化率最高。 而根据手游不同细分,网游、单机、棋牌、社交等不同类型游戏分别有各自的媒体偏好,表现不尽相同。 所以建议手游在推广初期先与渠道配合制定测试投放方案,以优选转化率高的媒体类别进行投放。不同手游产品不同生命周期可运用不同的营销策略,通过对接DMP接口的形式,可以针对新用户、已安装用户、兴趣用户制定不同投放策略,降低广告投放成本,实现移动广告的再营销功能。

我们在国内首提出ASO概念,上传游戏介绍的时候建议优化itunse页面,有如下几点建议:50-100个字清楚描述游戏内容;添加权威佐证: 媒体好评、奖项荣誉;游戏介绍规划分类,符合用户阅读习惯;介绍页添加用户好评;美化应用截图,图文并茂。

目前移动广告行业最大的压力是如何去平衡广告主和开发者之间的利益。移动互联网广告的前景吸引了无数掘金者,目前国内的移动广告平台公司大大小小也有几十家,很难避免陷入同质化竞争的局面。去年移动广告平台大概有你说的那么多家,但是到年底的时候,分水岭已经很明显,存活下来的不超过10家。在这方面,我们一直在坚持自己的思路,比如:加大对研发的投入,运营服务方面不断创新,提升自己核心竞争力。

什么样的广告主应该重视投放手机游戏,我认为网游类手游产品最应该重视推广,因为覆盖的重度玩家,付费用户多,而ARPU值高。比如神仙道、忘仙等。其次生命周期较长的休闲类手游产品,能通过广告平台模式来变现,比如保卫萝卜、找你妹等等。iOS的网游产品in-APP banner、亮荐计划、导航联盟、Tapjoy等推广方式都比较常用。

手游移动营销八大秘籍:1、第一式 在下午、夜间以及周末加大投放预算 2、第二式 优选转化率更高的媒体投放 3、第三式 配合游戏活动进行创意推广 4、第四式 不同生命周期使用不同推广策略 5、第五式 整合营销以最低的成本获得最多新用户 6、第六式 网游类推广唯快不破 7、第七式 百兆游戏在WIFI环境下推广更佳 8、第八式 ASO

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