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上方谈华友张冀颖王朝的女人稳扎稳打的手游发展策略

发布时间:2021-01-19 17:58:58 阅读: 来源:多路阀厂家

【本文为上方原创 转载请注明出处】

7月22日,电影《王朝的女人·杨贵妃》暨同名手游启动仪式在北京威斯汀酒店隆重举行。电影《王朝的女人·杨贵妃》由十庆导演,十庆、田壮壮、张艺谋三位导演共同完成,范冰冰、黎明、吴尊、吴刚、陈冲、宁静等两岸三地明星共同主演。《王朝的女人》同名手游由华友世纪集团旗下顶尖网游开发团队——飞玩网络倾心打造,《王朝的女人》手机游戏将于7月30日与电影同步上线,由各大渠道联合首发。上方网记者受邀参加本次活动,并在会后采访了华友数码传媒总裁张冀颖。

华友数码传媒前身为盛大无线,负责盛大网络旗下内容与产品的无线推广运营,2011年底公司完成私有化,并陆续收购了武汉捷兴、上海唯娱等公司。华友数码传媒曾管理经营过飞乐、华谊、鸟人、金信子、种子等顶级娱乐公司,并拥有国内最早的大型演出公司。经过多年全娱乐产业链业务的渗透与整合,华友数码传媒现全面负责数字音乐、游戏、阅读、视频等产品的开发、代理、发行,以及演唱会、音乐节、名家讲堂等大型活动的策划和运营,为用户提供了一站式的互动娱乐平台。

【记者】:能否介绍一下华友此次推出《王朝的女人》这款手游产品的初衷?

【张冀颖】:这是我们投资飞玩网络之后,开发的第一款重度手游产品,华友之前一直在SP领域耕耘,我们此前所涉及的游戏都是偏休闲轻量级的游戏,未来我们也希望推出重度的网络手游产品。

【记者】:能否介绍一下《王朝的女人》手游与电影合作的细节?

【张冀颖】:华友致力于打造“一个IP百花齐放”的策略,我们也在谈一些文学和影视方面IP的合作,未来会有更多的内容披露给大家。

华友未来希望把IP贯穿到整个娱乐化产品线中。将好的电影剧本改编发行实体书在手机阅读平台合作,让我们的签约艺人参与影视音乐和歌曲制作,将好的IP影视应用到我们的手机游戏中,同时可以改编电影IP到我们的手机动漫平台上。实现一个IP到音乐、游戏、阅读、动漫等互动娱乐领域的有效整合,满足用户多角度的娱乐需求。

所以我们希望以文学带动影视、带动音乐、动漫、再推出同名手游,这些项目都是在推进中,这些出发点是充分考虑了并结合我们自身的一些优势。

【记者】:华友是如何选择合作的CP方的?有怎样的要求?

【张冀颖】:华友对游戏团队投资方面,并没有那么激进,力求稳扎稳打。我们和飞玩的合作源自前期合作上的积累。我们前期与这个团队聊了很多,有很深的了解,飞玩拥有成功经验和很强的技术积累,和华友的结合势必会呈现1+1大于2的情况。目前手游市场经过了市场爆发期,现在已经转入冷静理智的阶段,只要有好的游戏团队,华友都愿意来进行合作,也愿意收购团队,将其纳入华友旗下,这也是对华友业务的一个有益补充。

【记者】:华友如何能够进行前期判断,某电影IP适合手游产品?

【张冀颖】:华友和影视企业的合作比较紧密,华友从创作之初就开始深度介入,比如华友将可以拿到的未来三年内要开拍的影视剧本或大纲,提供给研发团队做参考,看能否据此IP开发手游产品。华友希望在一个阶段内把事情做好,如果我们拿到一些IP感觉无法在短期内做好的,我们也会转给其他合作伙伴。

【记者】:华友如何判断出电影可以顺利面世,此外影游联动的推广方式,同期配合是不是效果更好?

【张冀颖】:我们在IP方面有一些选择性的标准,第一是IP是否适合手游,第二是看电影摄制公司是否有成功经验。如果此前推出过院线电影,那么我们对获得龙标和达到一定院线比例排期就比较有信心。其实挑选IP最难的是,华友基本是提前一年拿到的剧本,很多情况这个剧本都是保密的,此外还可以同时拿到场景设计图甚至定妆照,方便手游团队进行改编。这都需要彼此的相互信任和保持紧密的沟通才能做得到。

大家都知道,手游与电影同步推出效果最好,但现实是很难同步的。比如说电影上院线要排档期,比如说是否要与海外引进大片错开档期,此外包括电影发行商、院线商时间安排也容易意见不一,要经过协商最终排定。《王朝的女人》手游可以与电影同期上线,也是我们与制片方共同努力的结果。

【记者】:单机手游和网络手游的游戏玩法、运营、推广都有不同,未来华友更看重这两条路的那种?目前华友集团的收入比例是怎样的?

【张冀颖】:会有点纠结,长期来看我们希望华友在手游方面持续有发展方向和业务,而单机方面也不能放弃,因为毕竟有收入规模在那里,华友依然是SP出身,我们还是希望通过自有渠道谨慎拓展手游。音乐可以占到集团60%的收入规模,20%是来自于运营商的业务,游戏差不多也是20%。

【记者】:手游推广如何借力电影的宣传,华友将怎样去做?

【张冀颖】:手游的线下推广更多是和电影推广同期来做,比如说在电影推广中会出现LOGO以及二维码等,除此以外还有一些地面活动,比如北京、上海、广州、深圳、西安等城市的电影宣传活动,我们都会参与,还会安排一些专场的线下活动。此外电影的官方微博等都会对手游进行宣传,给与很多转发支持。我们通过这些环节扩大手游影响力。

在常规推广方面,我们还是按照传统方式来走,这款手游的大部分渠道由CP来做,一些渠道是则是由华友自己来做,这样实现了渠道上的互补,同时我们对于渠道的特性,有更直观的认知。此外,这款游戏会根据我们公司的渠道特点,推出一个偏运营商平台的,偏轻度的产品,从而满足不同的用户平台需求。

【记者】:能否透露一下华友未来的产品规划?

【张冀颖】:未来一年会推出2-3款自主研发的手游产品,当然我们也在和飞玩包括其他团队来谈合作,我们期待强强联合。此外,也有可能拿到IP委托其他团队进行研发。

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