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化口碑为销量 观致造势年轻化求存种植

发布时间:2020-04-19 15:18:35 阅读: 来源:多路阀厂家

化口碑为销量 观致造势年轻化求存

昔日的老队友再度联袂,能否再创业绩新高,答案不久将揭晓。

2015年上海国际车展上,观致汽车首席执行官墨斐与负责市场与销售的执行副总裁孙晓东联手亮相。

在今年2月观致汽车进行了人事调整之后,墨斐与孙晓东两位昔日的 通用 同事又走到了一起。

2013 年观致汽车在日内瓦国际车展上首秀,引发了业内的广泛关注,之后便 销声匿迹 ,成了业内口碑不错,但销量却不高的中国汽车品牌。日前,刚刚上任两个月的 墨斐对《中国经营报》记者表示,他的任务就是要把观致3这款评价很高的汽车转化为实际销量稳步提升的产品。

重新造势

除了汽车圈的业内人士,外行人对观致的了解似乎并不多,路上也鲜少能看到跑着的观致汽车。

统计显示,2014年,观致3(包括两厢车和三厢车)总共销量为6686辆,2014年11月观致3都市SUV上市,12月销量为181辆,这意味着2014年全年观致汽车的总销量为6867辆车,销量并不乐观。

中 国农历春节还未到来之际,观致就任命了新CEO墨斐,墨斐向记者透露,彼时他只是来中国看看,结果就被 扣 在了观致工作。此前墨斐曾担任通用汽车(中 国)总裁,将通用品牌引入中国,此外还担任过上汽集团执行副总裁及克莱斯勒集团亚太区CEO。而孙晓东则比墨斐早一个多月进入了观致,他与墨斐曾经都在通 用工作过,两位老同事再度联手,摆在他们眼前的重任之一就是改变观致 叫好不叫座 的现状。

孙晓东坦陈,此前观致汽车的宣传力度并不大, 现在就要解决这个问题,把品牌定位弄清楚,对观致重新造势 。目前正紧锣密鼓地开展的第53届世界乒乓球锦标赛,观致汽车系大赛的冠名赞助商。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆曾表示,很多中国企业对于赞助成熟的国际化商业赛事,经过十多年的不断试错,特别是北京奥运会之后,已经有了一定的经验。显然观致在首轮 造势 宣传上以体育营销的方式介入,是一种相对安全又较为有效的手段。

自 观致汽车亮相后,品牌似乎有意淡化其与母公司奇瑞的关系及中国品牌这些字眼,但孙晓东与墨斐并不忌讳这些,很坦承地表示,观致注册地在中国,就是中国品 牌。 我们非常有信心一定能够做一个中国汽车品牌,让中国消费者在使用和购买过程中感到骄傲,这是观致存在的理由。 孙晓东说,观致作为一个中国汽车品 牌,从一开始就做到了国际最先进的水准,坚持下去,相信一定会非常成功。

提升经销商能力

在中国卖车,离不开经销商与经销网络,要提振观致的销量,除了品牌方重新造势,让更多的消费者了解观致品牌之外,扩大经销商的网络,线下不断通过4S店及其他渠道 刺激 消费者的眼球也至关重要。

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标签:口碑 销量 观致 年轻化

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