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深度分析手机游戏电信增值的下一班快车

发布时间:2020-02-11 00:27:57 阅读: 来源:多路阀厂家

深度分析:手机游戏 电信增值的下一班快车 2004年10月15日,“诺基亚论坛中国开发伙伴大会”在北京召开,会场外的10多个合作伙伴展台吸引了不少人。其中一个有趣的现象是,这些展台所展示的几乎都是手机联网游戏产品。有人预言,手机游戏将成为短信之后最大的电信增值服务市场。 在股市,“手机游戏”的概念也颇有号召力。前不久,浙大网新因借收购介入“手机游戏”市场而在股市有意外收获。 今年4 月,浙大网新收购了上海花样年华数字媒体技术有限公司。这是一家基于数字技术的跨媒体平台公司,是中国最大的手机游戏服务提供商之一。同时,浙大网新还与韩国主要手机游戏厂商InfraValley 有限公司、韩国Danal 有限公司就无线网络游戏签订了一系列战略合作协议。浙大网新表示:将以基于手机的网络游戏业务为突破口,重兵挺进移动数字娱乐领域。这一举动使该公司股票从3.65元一路冲上了5.58元,涨幅高达50%。 比PC网游更有“钱途”深圳市龙音数码科技有限公司的陈雪认为,手机游戏的火热很大程度上是网络游戏带动的结果,但这个市场将比PC网络游戏更为火爆。PC网络游戏造就了盛大陈天桥这样的财富人物,也造就了一个新兴的产业。无论从商业模式,还是产品特性上,手机游戏都与之有着诸多相似之处。不仅如此,手机联网游戏显然还具有更大的优势,比如移动性的优势、拥有更大潜在用户群等。有数据显示,截至2004年5 月底,我国手机用户量突破3 亿,而同期网民量则为8700万户。有人认为,手机网游会比PC网游更有“钱途”。 从全球范围看,移动通信正在从话音时代进入数据时代,移动应用的市场日益被看好。2004年,全球智能手机市场的规模将达到2000万部,这为手机游戏成为最大的移动应用增值服务市场创造了良好的机会。手机游戏生态系统手机游戏产业生态链主要由手机终端设备制造商、无线应用开发平台提供商、电信运营商、手机游戏开发商、发行商、游戏运营商及用户来共同组成。目前,多数SP在手机网络游戏产业中扮演了手机游戏开发商、发行商、游戏运营商的多重角色。由于市场潜力巨大,已经有越来越多的电信SP介入手机游戏市场。手机厂商则身兼手机终端设备制造商和无线应用开发平台提供商的双重角色,是手机游戏的最大推动者。由于掌握着开发平台,所以他们其实是产业链的核心。目前掌握开发平台的厂商主要是摩托罗拉、诺基亚等国际厂商,国内厂商在这方面能力不足。目前,中国手机游戏产业生态系统已经基本成形,手机游戏已经初步拥有了相当数量的用户群,开始进入规模化运营阶段。和其他电信增值服务一样,SP与运营商之间的分成模式非常重要。目前,SP与手机厂商之间的分成模式根据游戏的不同主要有买断和分成两种。SP和运营商之间的分成模式和现有电信增值业务分成一样,信息费的85% 归SP,流量费和15% 信息费属于运营商。但有分析人士认为,目前在中国市场,手机联网游戏的计费问题以及收费模式仍是阻碍这一产业发展的瓶颈之一。手机联网游戏的计费牵涉到流量的计算,非常复杂,需要一个基于合理计费模式的流量计费系统作为支撑。而目前,市场刚刚起步,对收费和计费没有行业的统一约定,收费和计费系统不规范和成熟,计费错误也难免发生,给游戏运营商的不规范运营造成可趁之机。这些都会影响手机游戏的普及。 日本、韩国是手机游戏比较发达和成熟的国家。据了解,他们均采用了信息费加流量费的计费方法,由运营商承担代收费的责任。开放是关键无论摩托罗拉,还是诺基亚,都全力强调其平台的开放性。事实上,开放性是移动产业的基石之一。只有开放才能形成公平的竞争,催生真正的创新,使用户自由选择最好的产品,从而繁荣整个行业。诺基亚始终是开放性技术,如GSM ,SMS 、MMS 、Java、蓝牙和Symbian 的拥护者和推动者。诺基亚论坛大中国区总监苏亚瑞表示:“诺基亚一直致力于营造开放的应用开发环境,促进移动增值服务的市场化进程,帮助我们的开发伙伴以最有效的成本跟踪新技术、发现新市场并拓展已有市场,在满足用户需求的同时获得预期的市场回报。这才是移动增值市场健康、长远发展的关键。”据了解,目前手机的操作系统有四种,包括WINCE ,而Symbian 是其中终端厂商支持最多的一种操作系统,因而,多数SP的开发都基于这一系统。然而,不同的无线应用开发平台提供商都有自己的开发平台,比如诺基亚的Series 60.目前全球范围内已上市的Series 60 终端已达16款。全球已有100 多家运营商在销售Series 60 设备,而仅诺基亚一家售出的Series 60 设备就达1000多万部。在应用方面,仅通过诺基亚渠道销售的Series 60 应用就超过了2000种。尽管他们都将平台授权给多家手机生产厂商(如,诺基亚已将Series 60 平台授权给LG电子、联想、松下、三星、Sendo 和西门子等业内主流手机生产商),但平台间不能够互通仍使负责游戏开发的SP颇为头疼。深圳市清华深讯科技发展有限公司首席执行官刘希晖说,事实上,需要面对多个品牌的多种不同系统产品进行开发,这已经成了手机游戏产业发展的一大瓶颈。ISV 掌握进入时机麦肯锡北京分公司董事Chris Dorian在市场分析中指出,全球无线应用将给SI和ISV 创造出170 亿美元的利润,中国市场前景也非常好。中国网络设施的逐步完善、终端价格的降低和政府对信息化建设的重视都为中国创造了无线应用发展的良好市场环境。北京数位红软件应用技术有限公司是诺基亚在无线应用开发方面重要的合作伙伴,是较早进入电信增值应用领域的ISV 之一。该公司认为,中国市场的爆发期很快就会到来,现在正是进入的最佳时机。另一位SP更预言,中国市场会在2006年迎来手机联网游戏的兴盛期。然而,手机游戏市场毕竟刚刚起步,还存在很多风险。比如,从资金和技术能力角度来讲,无线行业应用的开发目前并不适用于所有ISV 或SI. 手机游戏的开发需要前期投入较大的资金和时间,对于小公司来说,也许不具备这样的条件。同时,手机计费方面的不规范对于ISV 来说也是一个需要防范的陷阱。此外,在内容上,还需要避免重蹈短信覆辙。前段时间国家对短信服务市场的规范据说曾使多家短信SP陷入经营困境。而手机游戏虽然刚刚起步,但在内容上已经出现分化,比如一些黄色手机游戏的出现。这一现象已经引起专家的警惕,如果SP在这样的内容水准上竞争,最终会面临一次严格的市场整顿,这对于SP来说也是一个风险。诺基亚和摩托罗拉的推动作为规则的制定者,在手机游戏等无线应用开发市场,诺基亚和摩托罗拉毫无疑问地成为最大的推动者,由于可以从平台和终端两个市场获利,他们的积极性显然最高。为此,两家公司都推出了相应的开发者支持和合作计划。今年4 月,诺基亚与软件开发技术专业网站CSDN签署“诺基亚应用开发资源合作计划”(NCSP)协议,共同为中国的移动应用开发者和开发商提供一个下载工具和文档等开发资源的新渠道。“诺基亚应用开发资源合作计划”旨在推动应用开发商为中国移动用户不断开发出更多更好的应用,可供下载的工具和文档由诺基亚论坛(Forum Nokia )提供。移动平台开发已经成为当今软件开发领域的最大亮点和趋势之一,手机用户除了语音功能外,对于丰富多彩的个性化应用的需求正日益增长。而所有的IT技术发展,也都在朝着智能终端的市场转化。这就要求有更多来自不同行业领域的移动应用开发商能够积极参与到各种丰富应用的开发中来,共同推动市场的发展和成熟。在这些服务提供商背后,是数以万计的移动应用开发者。如何让国内的开发人员快捷地了解到行业的最新技术信息?如何让他们在开发过程中遇到疑难时得到及时有效的解决?如何让更多的软件开发人员更方便地向移动开发平台转化……?这些都需要良好的技术支持环境。“诺基亚应用开发资源合作计划”,无疑为更多的开发团体和个人提供强大的支持,进而提高移动应用开发水平,吸引和培养更多的应用开发商和开发者,共同为市场提供丰富的移动产品,使用户获得更为多姿多彩的应用。摩托罗拉则在去年就推出了新的全球开发商计划 - Motocoder. 这项互动计划迎合了开发商的愿望、为创建全面的移动开放环境而推出。 Motocoder 为每个开发商伙伴提供个性化支持,也同时为他们提供免费开发工具、产品系列信息、技术培训、新业务模式和分销渠道。据悉,这项全球性计划首先在中国启动。Motocoder 开发商计划将成为推动目前应用开发的引擎,以支持摩托罗拉整个无线通讯产品系列。摩托罗拉的创新技术为创建新的娱乐和及开发应用提供一个机会,从而推动最终的移动通讯体验。此外,摩托罗拉在将新技术转化为市场产品方面具有丰富经验,这使Motocoder 开发商计划能够为业务的额外增长创造一个坚实的基础。摩托罗拉个人通讯事业部Motocoder 计划总监Marc Naddell说:“在全球范围内,我们正在为移动应用开拓更多的分销渠道。我们的Motocoder 计划,结合摩托罗拉出色的Java解决方案和技术领先优势,能使移动开发商把创新应用带入市场,开拓新的收入来源。”摩托罗拉拥有丰富的基于Java技术的移动通讯产品,包括手机、应用、基于第四通道公司移动应用系统(MAS )的计费和定制服务器。Motocoder 得到Metrowerks的大力支持,Metrowerks为该计划提供开发商软件工具、CodeWarrior IDE 、技术支持和认证程序。电信增值服务市场的变化之快令人瞠目。去年年初,在摩托罗拉的集成商大会上,记者采访很多ISV 时,听到他们埋怨最多的就是缺少应用,很多ISV 虽然看好这一市场,却因此而采取等待观望的策略。然而不过短短的一年,手机游戏的兴起却使这个市场的情况大为改观。不仅如此,据说全球电子商务的复苏也将使移动商务迎来新的机遇。而你又将搭乘哪一班快车?(计算机产品与流通)

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