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苹果面临成长天花板中国品牌手机成为挑战者

发布时间:2020-02-10 11:39:31 阅读: 来源:多路阀厂家

7月7日,HTC以3亿美元的价格收购图形芯片厂商S3Graphics,将其专利收入囊中。事有巧合的是,就在上个星期,美国法庭刚判决苹果侵犯了S3Graphics的两项压缩技术专利。“项庄舞剑意在沛公”,HTC的来意如此明显。HTC董事长王雪红连日来多次出现在高层会议上,商议如何应对苹果的诉讼,想必这就是对策。

今年3月初,苹果曾起诉HTC,称其侵犯了20多项与iPhone用户界面、底层架构和硬件有关的专利。苹果CEO乔布斯说:“竞争对手应当创造自己的原创技术,而不是窃取我们的技术。”面对苹果的决绝,HTC不免忧心忡忡,是否会重蹈威盛惨败于Intel诉讼战的覆辙,一旦失利,HTC将无法进入美国市场,从而丧失半壁江山。“收购专利组合对我们非常有用。”HTC公司木CFO容觉生如释重负。

苹果试图阻挡他人攀上智能手机的巅峰,但也有无数觊觎者千方百计想要把苹果从山顶上拽下来。在苹果的专利官司名单上还有着三星、诺基亚和摩托罗拉等巨头。三星最近向美国国际贸易委员会(ITC)投诉,要求禁止美国进口苹果涉嫌侵权三星技术的设备;诺基亚早在两年前就起诉iPhone手机侵犯其无线数据、语音编码、安全和加密等技术,双方最近达成和解。据德意志银行分析师估算,苹果需要一次性支付的赔偿费用大约在6.08亿美元。

由苹果掀起的智能手机浪潮,并没有因为苹果的先发制人而平息。相反,反应迟钝的人正慢慢地被这股浪潮激醒。正在力推windowsphone7系统的微软也不甘落寞,继向HTC和摩托罗拉两家提出专利侵权诉讼后,最近又盯上了Android平台的另一核心厂商——三星,要求三星为每部Android手机支付15美元专利授权费。

反应迟钝,并不意味着能力欠缺。虽然诉讼并不会一棒子打死对手,但会起到一种“震慑”或者“掣肘”作用,扰乱对手的节奏。苹果是否永远会屹立在智能手机的山顶?只有接触第一线的人,才明白变化有多快。好戏才刚刚开始。

天花板

“三年之内,没有人能够打败苹果,它是当之无愧的智能手机之王。”环球资源电子组首席分析师孙昌旭认为,苹果走的是典型的高端机、高利润的路线,它缔造了一个自由生态系统的新帝国,能从硬件和软件赚钱,而目前还没有其他厂商能模仿该模式。

iPhone在内的智能手机起始于运营商定制市场,部分流向开放市场,欧美成熟市场的ARPU值(每用户平均收入)可以达到70~80美元,运营商比较倾向于补贴高端机型来赢得用户,iPhone无疑是最好的选择之一。苹果也因此受益其中。据统计,从2007年6月29日至2011年1月,苹果公司的iPhone全球累计销量已超过9000万部。据美国数据调查机构Asymco最新分析称,到第三财季末,苹果所持有的现金总量将超过700亿美元,这些钱足够它收购诺基亚、RIM、宏达电和摩托罗拉等对手了。

从这个角度来看,孙昌旭的话说得没错。但是具体到中国市场,却又另当别论。中国市场ARPU值仅有7~8美元,运营商不可能全部补贴高端机型,他们会用招标的方式采购大量性价比高的低端智能机。所以,所谓King(王者)的概念是相对的,放到不同的国家和区域会有所不同,这也给了其他厂商机会。中国智能手机的开放市场启动后,机遇也会随之到来。

不过,值得一提的是,其他厂家与苹果对抗的不只是一个iPhone,还有iPod、iPad等在内的多种智能终端,及其构造出来的庞杂生态链。“苹果的生态链是最成功的,在应用领域除了搜索和移动支付没有碰,其他基本都触及了;同时,苹果通过云服务的推出,已经打通了从PC到手机的产业链,终端已经融合,用户粘性很强,而且它还将向AppleTV、Apple电子杂志等领域伸展触角。”品味科技董事长、IT评论人邓永强显然站在苹果一方。

但就像中国这样的地区可能会成为其他智能手机的突破口一样,苹果iPhone也存在一个弱点,它走的高端路线使其难以覆盖更多的用户群体。iSuppli中国区研究总监王阳表示:“iPhone出货量达到1亿部时,会遭遇到天花板。变数在于苹果是否会推出类似iPhone迷你的低端机,但目前还没有这样做。既然如此,它也就只能维持15%的市场份额。”

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