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汉化的索尼和它的机会新日

发布时间:2020-01-16 02:50:07 阅读: 来源:多路阀厂家

12月11日,索尼PS4正式宣布进入中国市场,售价2899元起。索尼中国总裁栗田伸树在发布会开场即用熟练的中文说了一句,“大家久等了。”

其实,真正久等的哪里是中国玩家。真正久等的是栗田伸树,是他领导的索尼中国,乃至索尼集团。

从去年11月面向全球市场发售以来,短短一年以来,索尼已经售出了1350万台PS4。在电脑部门遭遇售卖,手机退出中国的不利环境下,正是PS4的强劲销售让索尼得以继续排在《财富》榜前一百名左右。这一成绩是在中国市场几乎缺失的情况下取得的,而中国市场空间之大,对于如今的索尼而言,如果能够早日开售PS4,无异于为未来的业绩买了一份额度惊人的保险。

即将发售的中国版PS4正是这份保险的发起者,受益人是索尼集团。

汉化的索尼中国

在今日的发布会上,共有四位索尼日籍高管登台亮相,其中有三位是全程用中文演讲。索尼台湾总经理江口达也(Tatsuo Eguchi)也说着一口流利的汉语,他告诉电科技,“说汉语,说明我们重视中国市场。”

这并非一句轻描淡写的讨巧之语。据长期跟踪索尼公司的记者表示,“索尼在中国一直有这个传统,日籍高层的汉语都不错,至少比广东人要好。”

换言之,汉语不好的日本人,很难坐上索尼中国的高管位置。

事实上,索尼中国的汉化也没有只停留在语言这个维度上。在数位日籍高管的演讲中,言语之中,对于中国国情的拿捏极其熨贴,对于中国政府和领导的支持均进行了重点表述。

据相关人士向电科技透露,索尼PS4在中国的政府关系要明显好于微软的Xbox one,“微软荒唐到拿了一款游戏都不知道找谁去审批。”

当然,和政府保持良性沟通只是基础,对于市场热卖来说,这不是决定因素,游戏内容才是王道。

汉化的索尼在与中国本土游戏开发商的合作上也表现的相当抢眼,蜗牛游戏、蓝港游戏、完美世界、西山居、触控科技等中国顶尖游戏开发商的产品也出现在了这款中国版PS4之上。

据电科技了解,目前索尼已经提交审批的数十款游戏中超过一半是本土游戏。接下来,还有多达70家游戏公司将会在PS4平台上大显身手。

这么多中国本土游戏出现在索尼的游戏机上,在过去是无法想象的。虽然索尼已经把史克威尔.艾尼克斯的《最终幻想》带到了中国,但在发布当日,不少索尼粉丝还是用各种方式进行了吐槽,认为索尼没有把最好最流行的游戏带到中国。不过,从索尼的角度分析,现在的做法无疑是最为明智的,用时间换取空间,加快审批进入中国才是最重要。

舍弃部分流行于国外的大作,转而用本土网游公司出品的游戏来做补充,不仅能够动员更多本土游戏公司的宣发力量,也能让从未接触过PS4,但是有网游基础的中国玩家放心大胆去尝试购买,同时,还能讨好中国政府,亮明了支持中国文化娱乐产业发展的姿态,一箭三雕。

这就是今天的索尼,不仅会说汉语,还懂得如何与中国人称兄道弟。

索尼的机会

在发布会现场,一位索尼的中层告诉电科技记者,PS4在中国市场干过微软的xbox one是一定以及肯定的,现在的悬念只是赢多少个球的问题。

和写篇新闻稿都需要经历从汉语翻译成英语送到美国西雅图再折回国内的微软相比,说着一口流利汉语的索尼在沟通上确实已经占足了先机。

这是索尼汉化后的优势,而索尼也正在尝试着把这一优势转化为胜势。

2006年,PS3推出,用了13个月时间售出1000万台,最终销量定格在7500万台。而PS4只用了不到一年的时间,就售出了1350万台。以致于索尼电脑娱乐总裁吉田修平都感到无法理解,“作为一个成熟的企业,我们需要理解为什么产品卖得特别好,这样就可以更好地计划未来”。

吉田修平是害怕市场爆发的太快而导致后劲不足。现在来看,当中国市场打开之后,后劲并不是一个问题。至少当中国市场加入以后,打破PS3的7500万台记录是指日可待的。

困顿中的索尼当然期望看到这一天。现在索尼手中握着两件武器,一是较低的售价,面向消费者;二是超越PC的PC架构,面向开发者。

价格方面无需多言,2899元的售价和美国的399美元售价并无太多悬殊,对于用户来说,接受起来至少会比Xbox one的近4000元售价要容易一些。

重点则是PS4的类PC架构,深受PS3怪异Cell架构之苦的开发商在PS4时代长舒一口气。过去需要几个月,现在只需要几周时间,PC游戏就可以移植到PS4平台,这就意味着,一旦PS4在中国的生态系统开始运作,游戏资源将会极其丰富。

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