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优酷土豆囤货电影践行OO

发布时间:2020-01-14 18:08:17 阅读: 来源:多路阀厂家

“电影O+O”(线上线下融合)进入厚积薄发期。近日,韩寒电影处女作《后会无期》正式公映,而优酷土豆也再次以联合出品方的身份登上大银幕,截至目前,优土集团已以此方式营销约15部电影,视频网站探索的“电影O+O”营销模式再度进阶。

由“国民岳父”韩寒担任编剧和导演的《后会无期》从宣布开拍起就备受关注,拥有近4000万微博粉丝的韩寒深知互联网对中国受众的影响力,在电影制作阶段,优酷土豆就作为影片惟一的新媒体出品方与韩寒团队展开合作,双方合作范围包括电影制作和营销等方面。

据了解,在电影拍摄阶段,优酷土豆打造的互联网明星白客、孔连顺参与影片的演出。去年优酷土豆自制网剧《万万没想到》播放量累计7亿,“王大锤”家喻户晓,白客、孔连顺等也从互联网草根转身为互联网明星。这次白客、孔连顺参与到《后会无期》的拍摄,意味着优酷土豆正加速为大银幕输送其打造的互联网明星。

在宣传营销阶段,优酷土豆和韩寒团队利用预告片、MV、《星映话》访谈节目等形式,创新运用王牌自制网剧《万万没想到》进行内容营销,将《后会无期》进行植入,多重效应的叠加使《后会无期》的关注度不断发酵和放大。

业界认为,《后会无期》互联网营销的效应与优酷土豆近年来积累的电影营销关系密切。目前,优酷土豆已经与迪斯尼、20世纪福克斯等好莱坞制作机构达成战略营销合作,为《美国队长2》、《X战警》等超级大片量身定制营销方案,包揽营销独家资源和重点投放,参与电影营销的影片票房均成绩不俗。

同时,在前期宣传上,作为影片官方首选平台,《后会无期》所有视频预告,包括先导预告、岛歌预告、终极预告及两支主题曲邓紫棋的《后会无期》、朴树的《平凡之路》等均由优酷、土豆全网首发。影片的关注度加上优酷、土豆的平台优势,使得预告片播放量屡创新高。以先导预告片为例,在优酷平台发出后的8小时内播放量以每小时35万次不断飙升,24小时播放量突破370万次、评论过5万,打破此前优酷站内所有中外大片预告片24小时播放数据纪录,随后的岛歌预告片更将数据刷新至420万。

事实上,《后会无期》只是优酷土豆电影O+O进程中的一个缩影,截至目前,优土不仅联合出品了《人间·小团圆》、《窃听风云3》、《后会无期》、《白发魔女传之明月天国》、《黄金时代》等15部电影,其投资的首部互联网大电影《老男孩猛龙过江》也取得4天破亿的成绩。

“优酷土豆已经不再是一家视频网站,正积极打造大自制时代的多屏娱乐文化生态系统。在电影这块大屏幕上,优酷土豆向产业链的上下游不断延伸并领先行业,未来,优酷土豆仍将开拓更多新模式,在电影O+O的路上更进一步”,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙这样认为。 北京商报记者 魏蔚

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