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解读网游四季财报净利下滑无消费用户增加

发布时间:2021-01-21 17:41:56 阅读: 来源:多路阀厂家

国内各大上市网游公司纷纷公布了2010年第四季度以及全年未经审计财报。与2010年前三季度业界一片唱衰的态势不同,第四季度网游财报纷纷体现回暖迹象,排名前5家的腾讯、网易、搜狐畅游、盛大、完美时空第四季度财报营收均有不同程度的上升。

易观国际分析师玉轶认为,2010年是国内网游业至关重要的盘整之年,在经历了整整1年的思辨与反思、务实与理性之后,2010年网游产业更多地将“转变”体现在了行动上。而前三季度的营收下跌也正是转型所必须付出的代价。

营收小额上升净利润下滑

从财报上看,各大网游公司的第四季度营收都是一个漂亮的数字,网易游戏业务收入14亿元,同比增长30.7%;盛大游戏营收11.525亿元,比2010年第三季度增长5%;完美世界第四季度在线游戏营业收入为5.26亿元,上季度为5.27亿元,两季度基本持平。腾讯截至记者发稿时尚未公布财报,但依照腾讯前三季度的走势,业内人士分析也必然是上涨趋势。

但是,网游公司的净利润却并未同步上涨。营收提升意味着投入成本进一步加大。从各大网游公司全年财报来看,2010年第二季度陷入谷底,第三季度持平,第四季度回升,因此,第四季度的回暖建立在前几个季度超低的现状之上。业绩回暖的代价是成本提升,尽管经历了1年多的盘整,网游产品依旧不能摆脱内容贫瘠、同质化严重的困境,这也随之导致了玩家付费欲望的降低,据了解,2010年网游厂商投入的成本几乎比前些年多出了1倍。

根据易观国际的《网游用户调研报告》,2010年我国网游用户的月度消费额为62.3元,主要用户在100元以内。而无消费用户则从13%增至27%,与2009年相比,有更多用户不愿在网游上继续消费。

“虽然产业在增长,但很多产值并不是用户主动贡献的,对于用户来说,他们主观上其实并不想消费,但是已经在一款游戏里投入了相当时间与精力之后,用户不得不消费。”玉轶谈到,对于很多用户而言,游戏消费是被逼无奈的,如果不花钱买道具,就会在游戏里过得很痛苦。

如果只做游戏,高营收的代价是更高的研发、推广、营销成本。种种压力之下,2010年游戏厂商将更多的目光放在了互动娱乐产业其他领域。

网游举步维艰拓展其他业务线

“从全年产业形态来看,2010年是变化较大的一年,这一年无论是一线上市公司还是后起之秀,都在思辨,而其产品形态、服务形态也有不同程度的改变。”玉轶这样告诉记者。

产品形态最为完善的非盛大游戏莫属。自上市以来,盛大游戏将注意力更多地放在了平台建设之上,而其互动娱乐市场的布局也堪称最广,目前已经涉及视频、无线、文学、漫画、商城、支付、社区、小游戏、网吧、电子书阅读器等种种领域。

从上游平台收购,再向下游分发给用户,盛大在2010年走上了一条全产业链的互动娱乐之路,相比之下,其网游表现在各大游戏公司之中则不是很抢眼。

与盛大同期拓展其他产品形态的,还有完美时空。完美时空在影视方面的部署早有先例,2010年热播的影视剧《婚姻保卫战》也为其第三季度营收贡献了浓墨重彩的一笔。同时,完美时空还将注意力放在了网游衍生品上,2010年8月,完美系列扭蛋产品在北京、上海、广东、深圳等一线城市百余家网吧中同步上市,扭蛋中附赠虚拟道具兑换码,玩家购买扭蛋,便可兑换到相应的虚拟物品。“对完美而言,他们卖的是产品的形态以及周边产品的思路。玩具也许并不精美,但用户购买玩具便能通过虚拟代码获得道具,这会进一步激发购买欲望。”玉轶这样评价。

据完美时空董事长兼首席执行官池宇峰透露,完美目前正在开发针对SNS的社交游戏,年内有可能推出。据了解,此前完美时空旗下的游戏曾引入“偷菜”的玩法,而前不久测试的新游戏《倚天屠龙记》中也有“微博”的新玩法出现。池宇峰表示,网络上出现新的社交功能,不久就可以在游戏中实现,完美世界正在紧追社交游戏等新兴市场。

今年在游戏市场表现较好的网易也开始部署其他领域,网易首席执行官丁磊曾在公开场合这样表示:“2011年在线游戏将与门户结合发展,将重点关注手机新产品应用,探索新的广告形式和市场营销模型,以吸引高端广告客户,刺激广告投放。”

转型游戏服务细微之处见运营

用户付费欲望的降低要求网游公司有更高的营销及服务手段,在这方面,巨人、网易、搜狐畅游在全年游戏产业中表现抢眼。与盛大及完美时空相比,这3家公司更专注于游戏运营,也因此获得了较好的利润率,业绩增长比较明显。与之前更注重产品的态度相比,2010年他们更重视服务。

巨人一向以拥有“超强”的运营手段著称,2010年巨人用整整1年的时间回收老玩家账号,推出“绿色网游”概念,重塑品牌,终于使《绿色征途》深入人心,巨人也借这款游戏营收大增。“网游已经处于下滑趋势,除了投放广告、开辟新的游戏类型之外,发掘新的营销手段,深入到游戏去了解用户需求,更细微之处的运营手段越来越多,这也是市场变化之一。”玉轶这样说道。

而搜狐畅游则更多将“牌”打到了服务上。根据财报显示,畅游2010年在游戏运营和海外代理方面的收入增长均来自《天龙八部》的市场表现。畅游对于《天龙八部》的重视不言而喻。

据了解,《天龙八部》每个季度都有一个较大的内容更新,从而带动上线人数以及活跃度的提升。据易观统计的数字,2010年4月《天龙八部2》上线,整体在线人数活跃度上升10%,对于一款已经运营近5年的网游而言,这是一个相当难得的数字。毫无疑问,这个数字的背后是优质网游服务的结果。

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