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论述Zynga所处困境及未来发展局势

发布时间:2021-01-21 06:47:31 阅读: 来源:多路阀厂家

Zynga的《黑手党战争》、《Farmville》和《Bubble Safari》是颇为热门的消遣活动,这些作品协助我们定义社交/休闲游戏。但面对持续变更的市场和不受欢迎的领导者,Zynga是否能够创造性跳脱公司自己制造的困境?

Zynga

基本情况

Zynga变成社交游戏领域佼佼者并未经历很长时间。2007年,Mark Pincus于Facebook推出《Texas Hold’Em Poker》(注:即现在的《Zynga Poker》)。1年里,他获得近4000万美元的风投资本。1年后,Zynga在推出《Farmville》不久后活跃用户增至4000万,一个游戏帝国就这样诞生了。Zynga 2011年底开始上市,之后公司股票逐步提升,这主要依靠《CityVille》、《Bubble Safari》和《Words With Friends》等作品杰出表现的支撑。自2012年3月公司股票达到15美元/股的高峰水平后,丑闻和失败数据促使Zynga的股票跌到约3美元/股。Zynga目前正在极力挽回公司几个月前享有的市场估值、名声和主导地位。

poker

主要问题

Zynga的问题主要有4个。有些错在Zynga自己,有些则不是。

1. 品牌问题。《黑手党战争》拥有忠实的粉丝基础,还有就是《Words With Friends》、《Hidden Chronicles》和《Pioneer Trail》。这些都是Zynga游戏,但Zynga本身没有收获任何的忠诚度。社交玩家只对游戏本身,而非开发游戏的公司感兴趣。这就是为什么OMGPOP《Draw Something》之类的作品能够在短短几天里突然问世。《Draw Something》让Zynga心生战栗,致使他们以1.8亿美元收购这家公司。在资金耗竭前,你能够采取这一策略的机会非常有限,且热门应用的消亡速度和发展速度一样迅猛。公司维持主导地位的唯一方法是,持续炮制出大量热门新作品,这是项不易维持和扩展的业务。

2. 收益问题。Zynga和Facebook基于不平等合作关系绑定在一起。显然,Zynga依然主导Facebook的游戏渠道,但玩家还有众多其他选择,且Facebook愿意进行试水。当Facebook提高其他非Zynga游戏的曝光度时,Zynga业务及其股票一落千丈。

在最近的业绩发布会上,Mark Pincus承认Zynga遭遇的Facebook问题,他表示,“将公司的Facebook Web足迹延伸到移动平台将给他们带来更多发展机会。”就长远来看,事实也许就是如此,虽然众所周知,通过移动平台流量创收是项艰巨任务。就短期来看,Zynga需尽可能抓住Facebook给予他们的机会。

3. 泡沫问题。Zynga并非唯一遭遇挫折的社交游戏公司。EA的PopCap收购举措似乎也将以惨淡态势收场。社交游戏已深入人心,但其估值似乎有些过高。Zynga在泡沫中获得融资,在泡沫中树立自己的期望,现在他们需要在重新修正市场的现实世界中满足泡沫状态的预期。

break rules

4. 领导问题。谈到管理人员,该公司前高级管理层并没有太多支持者。尽管Mark Pincus称所有人都是CEO,但据悉他本人有控制癖。当他成为游戏决策主宰者时,所有人都听其自然。然后事情逐步恶化,用户也日益消失。

2010年末,我们听到公司股票期权追回的传言,据称Pincus要求某些员工归还他们的期权,否则就会被开除。当Zynga高管在股价暴跌前将手中股票兑现时(注:普通员工的股票依然保持冻结),Pincus成为某指控内幕交易集体诉讼的瞄准目标。

Pincus似乎毫不在乎普通员工,当你靠制作电子游戏谋生时,你的员工就是你唯一的实质资产。这给竞争对手挖走杰出人才创造了可趁之机。

参与者

Mark Pincus, CEO:Mark Pincus是个聪明的人,他依托社交媒介,创建推送消息服务Freeloader和社交网络Tribe Networks。此外,为了创收,他大胆变通规则。除股价挫折外,Pincus承认他们在用户的电脑中装入间谍软件,旨在获得创收:

我很清楚我希望能够控制自己的命运,因此我需要获得收益。同样,我现在需要获得创收。所以我自己投资我的公司,但我在创收上动用小伎俩,旨在立即获得收益。我指的是,若玩家下载此Zwinky工具栏,我就给予他们扑克筹码,这就像是,我下载内容后,就无法摆脱它。为了获得收益,我采取各种办法,这样我们才能够获得发展,成为真正的企业。所以要掌控你自己的命运。这是个很大的经验收获,控制你的公司。因此待到我们募集资金时,我们就是家有利可图的公司。

Pincus持续走在前沿,进而将公司推向当前状态。他目前面临的挑战是,随着行业日益商品化,如何确保维持公司的当前位置。

预后分析

Zynga股票未来几年都不会回到高峰状态。公司的当前游戏作品将继续主导他们的市场份额,制作之中的作品也许会获得突出表现,但竞争性将侵蚀公司的主导地位。在未来几年里,

Zynga也许依然是最庞大的社交游戏发行商,但它的市场份额将逐步缩减,且这片市场的估值也将有所降低。除非该公司在某个新方案中取得圆满胜利,否则我们将没有理由收购Zynga,因此公司的估值将持续走低,直到同其实际价值持平。

公司是否能够获救?

Zynga应该继续制作相关热门游戏,但要维持其社交领域的稳固地位,Pincus需要采取两个举措,方能取得突出成绩。

首先是朝提供基础架构的方向迈进。这是条艰难道路,且没有什么有效方式能够锁住Zynga平台的杰出开发者。

第二个,同时也是更具风险性的举措是,转投在线赌场题材,这是Pincus 7月重新挖掘的旧题材。鉴于在线赌场游戏最近面临内部困境,因此在Zynga将赌场题材变成主要创收来源前,他们多半还需依靠《Farmville》续集很多年。

其他主流公司的窘境

Research In Motion:面对公司的巨大损失(注:有11次的表现比预期糟糕),据悉公司着手向运营商推广公司一再推迟的Blackberry 10设备发布日期。有谣言称,公司也许会和三星达成授权协议—–或者甚至是出售。

HP:公司上周公布糟糕创收成绩,电脑和打印设备收益下滑,108亿美元的资产记录中有89亿美元的亏损。据报道称,HP正在成立新部门,企图进军用户平板电脑市场,这此消息尚未得到进一步确认。

Nokia:这一手机巨头的季度收益和收入超出预期,有效降低公司的资金消耗率,但公司再次遭遇资金损失情况,债务评级降至垃圾级。该公司在美国智能手机市场依旧难以取得突破,他们不得不将旗舰产品Lumia 900的零售价减半,降至49.99美元。

38 StudiOS: 没有变化

Barnes & Noble:没有变化

Groupon:Groupon的股价随发展步伐的减缓进一步降至历史新低。T-Mobile USA:公司的困境持续恶化,第二季度流失55.7万高价值合约用户,用户净损失数量达20.5万。

Netflix:没有变化

EA:没有变化

Best Buy:在于周末拒绝了Richard Schulze的收购邀约后,Best Buy聘请Hubert Joly担任公司CEO。Joly是个懂得扭转时局的商业人士,过去在EDS等公司中取得不俗表现,但他的经验主要集中在酒店业。Best Buy的股票初步下跌7%。

Motorola Mobility:没有变化

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