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警惕网络营销中的李宇春

发布时间:2021-01-20 01:11:20 阅读: 来源:多路阀厂家

(速途专栏 作者田邦德)欧洲杯刚刚结束,比赛中射门射偏的球员很多,如果有球员本来射的很正,中途球被队友擦了一下,改变了方向达到门柱,这类擦球的队友是多么令人讨厌。

精准营销,在SNS社交网络中最容易得到展现,这种互联网产品收集了客户所在的地点、上网的时间、个人爱好、消费习惯、毕业院校、职业信息和社会关系等一切用户个人信息,广告运营商拿到这些资料之后,可以自信满满的根据客户个人数据做个性化的广告投放,这么准确的找到客户,真是让广告从业者惊喜不已。

但射门总有射偏的时候,原因可能是草坪太湿,或皮球打气不足,当年湖南卫视搞“超级女声”最火爆的时候,李宇春成了厂商的抢手货,纷纷同李宇春签约,高价聘请其代言自己的产品,这些品牌包括神舟笔记本电脑 、佳洁士牙膏、夏新直率手机、Swatch手表还有倒霉的可口可乐公司,

2007年6月28日新浪首页一篇名为《产品杀手李宇春》的文章中称凡被李宇春代言的商家都遭受了巨大损失,不仅产品卖不出去,而且品牌形象也遭到了毁灭性的打击。 随后又有某大型连锁超市的店长评论说,可口可乐的销售统计数据表明,李宇春包装的可口可乐大量滞销,零售商也强烈要求换货成刘翔包装的可乐。另外印有李宇春照片的佳洁士牙膏也遭到了冷遇。可口可乐公司和宝洁公司只好把这批产品招回重新印刷和包装,由于聘请李宇春导致佳洁士可口可乐亏损累计就已达二十亿人民币。

另外印有李宇春头像的神舟电脑以及夏新某型号手机销售量持续下滑, “新浪著名博客“营销魔术师”水木周平称李宇春是“产品杀手”,他认为这是佳洁士和可口可乐公司史上最严重的PR失策,大中华区总裁应该引咎辞职。

“超级女声”是中国娱乐史上的巅峰,当时的它的火爆程度是如今任何一档娱乐节目都难以比及的。李宇春登上了美国《时代周刊》的之后,厂商们再也坐不住了,拼了命的去抢这个三百年才出一个的“宝贝”,可惜抢来了的宝贝,给他们造成了数十亿的亏损。

如今微博、SNS社区等都已经开始采用“精准营销”的模式,依据强大的用户资料库,广告投放自然精准,但我们应该警惕这种“李宇春现象”,一个网络热点、一个影视明星、一个草根人物、一个网络红人,甚至一段视频、一张图片都可能会给你的网站带去巨大的流量,但假如你用这个“热点”去贩卖商品的话,一定要慎之又慎,这种手段不一定会受到消费者的欢迎,有时甚至会引起消费者的反感,严重损害品牌形象,甚至会影响的消费者对品牌内涵的认知,这将造成不可挽回的损失。

“李宇春”在自媒体时代年年有、月月有、天天有,干露露、郭美美这类红人每天都会产生。但一定要不要低估他们的负面作用。很可能有这样一种现象,客户越是精准,越是关注厂商所借助的热点,越是关注越是反感。网络营销再精准,也难奈一个李宇春!

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