多路阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
多路阀厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

雪佛兰“大车”五年将超35%份额种植

发布时间:2020-04-19 16:49:22 阅读: 来源:多路阀厂家

雪佛兰“大车”五年将超35%份额

当前位置:首页 汽车资讯 国内新闻 正文

雪佛兰“大车”五年将超35%份额 13-12-26 08:05 来源:每日经济新闻 打印  手机看新闻

扫描后手机阅读

2013年,雪佛兰品牌 长高 了。

2005年雪佛兰品牌进入中国,长期以赛欧、科鲁兹等车型在小型车和紧凑型轿车占据细分市场领导地位。

不满足 小打小闹 的雪佛兰在2012年提出品牌提升战略,核心就是希望用5年时间使雪佛兰 中高档车型 (包括中高级轿车、紧凑型SUV,售价在15万以上的车型)占产品规划销量的比例超过35%。

上海通用汽车雪佛兰市场营销部部长吴冰表示,2013年战略执行效果超过预期,迈锐宝年销量突破10万辆,和科帕奇一起占到整体销量的25%左右,奠定了今后雪佛兰品牌提升和销量结构优化的成功基础。

同步推动的区域营销变革也如火如荼。从豫剧河南行到山东电影下村,在销售、营销、售后和运营方面拥有较大自主话语权的9大区域营销中心决策更快,活动更接地气,引导全国600家4S店深入渗透一至四线城市。

终端销售加速下基层的同时,一向以营销创新著称的雪佛兰,也在积极触网试水电子商务,今年 双11 期间,天猫和淘宝的雪佛兰旗舰店的销售超过1100台。

吴冰表示,虽然汽车电商在物流、支付和体验等方面还存在较多问题,但线下和线上的结合会是突破口。网上销售将成为线下实体销售的延伸和拓展。目前雪佛兰也在积极探索,针对网络消费群体更加追求个性化的特点,推出个性化定制服务,网上购车可以定制网络专属的雪佛兰车型、颜色和配置。

大车份额欲占35%

Q:请介绍一下雪佛兰的大车战略?

吴冰:2005年雪佛兰品牌进入中国,并以赛欧、科鲁兹等车型在小型车和紧凑型轿车细分市场占据领导地位。

2012年雪佛兰提出品牌提升战略,大车战略是雪佛兰品牌提升的最重要组成部分之一,主要包括三方面内容。

第一,销售目标。在未来的5年,雪佛兰 中高档车型 (包括中高级轿车、紧凑型SUV,售价在15万以上的车型)占产品规划销量的比例计划超过35%,目前这一比例为20%~25%左右。

第二,产品结构改变。今年我们通过品牌宣传、商务政策引导、终端销售顾问培训,年底迈锐宝和科帕奇占到整个销量的25%左右。而去年制定的目标为20%。

今年大车战略执行得较好,特别是迈锐宝,在对品牌考验最大的一个细分市场 中高级细分市场中,今年销量已经突破10万台,在中高级车市场中位居第五或者第六。

据我们调查,在迈锐宝去年3月份进入中国时,包括通用、大众、丰田、本田、福特在内的国内17个主力畅销品牌均在中高级细分市场占有一席之地。

今年迈锐宝的表现超过了我们年初的设想,奠定了雪佛兰品牌提升和销量结构改善的基础。

第三,销售模式创新。随着车型进一步的丰富,客户产品诉求和他们要求的产品体验也呈现多样性,因此我们在终端展厅实行了销售顾问的大小车分组制。买迈锐宝的车主会有专属销售顾问为他们提供更好的咨询,更好的试乘试驾服务,我们希望在这个阶段通过这一销售模式的创新能够给迈锐宝车主不一样的销售和购买体验。

上一页010203下一页单页阅读 

扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹,下次打开更方便!

标签:迈锐宝 品牌 雪佛兰 

新浪微博

腾讯微博

1、打开微信,点击“发现”,“扫一扫”2、打开文章,点击右上角分享。

微信

校园小说全文免费阅读

旗袍价格

钱串的养殖方法