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移动视频观众的增长引来了广告主的关注

发布时间:2020-02-11 04:13:06 阅读: 来源:多路阀厂家

根据eMarketer的最新报告“移动视频广告,变局中的选择”显示,移动设备上的视频广告融合了当前最受欢迎的两个营销渠道。

移动视频观众的增长令人备受关注。 据eMarketer预计,智能手机视频用户的数量在2014年将达到近87亿美元,超过美国总人口的四分之一。平板使用仍会迅速上升,大屏和纤薄设备的出现会使视频消费在平板电脑上比智能手机领域发展得更好。

随着美国在移动视频的广告支出,从今年的518万美元到2016近2.1亿美元,足足翻了两番。除此之外,仍还有其他方面的投入。 从某些角度来看,虽然2016年的投入数字代表着超过了四分之一以上的数字广告支出,但它仍然不到所有移动广告支出的10%。

移动视频广告支出的增长率将远大于其他任何如电视,在线或全数字相关渠道。然而,从短期来看,假设今年的支出能成三位数增长,那移动视频将在视频广告格局里占据主导地位。事实上,虽然支出增长率由市场资源和广告主们决定,但渠道总份额在其整个广告支出领域是一个比较重要的指标。

市场营销人员认为移动视频广告能够为广告主实现诸多目标并能为其带来诸多好处。在今天复杂的多屏格局中移动视频广告必定是能脱颖而出的。

“多任务不利于品牌建设,品牌要求包括全屏或拟真内容。”Rhythm NewMedia总裁Ujjal Kohli如是说。或许我们会认为平板电脑和智能手机系统在视频播放时被设计成单任务和全屏是一件很完善的事情。但要注意的是,即使操作系统不支持,移动设备用户往往仍是多任务的。

来自尼尔森的调查显示,2012年第二季度,美国移动用户平均每月花5小时20分在移动设备视频观看上。我们随意猜想一下,如果在平板上添加视频,人们的视频观看时间将很有可能至少与人们在线视频观看时间持平。

据年龄划分的数据显示,移动视频用户偏向年轻化,正如我们所料,年龄在12-17和18-24的年龄段远高于平均年龄水平。

但各年龄段的用户花在传统电视上的时间相比移动视频会更多,这也是很多品牌营销商只将移动视频广告作为一种加强和辅助电视广告而不替代它的原因。

美国起亚汽车社交数字媒体经理George Haynes 说:“移动设备也不是万能的,我们看到移动设备是最为个性化的连接设备,很多方面,只取决于我们如何找到用合适的方法跟用户连接”

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