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跟着手机广告去消费

发布时间:2020-02-11 03:54:53 阅读: 来源:多路阀厂家

“假如你要去逛街,手机短信就会告诉你,附近的商场和折扣情况;而你要去吃饭,手机短信就会把各个菜系的餐馆发到你的手机上……”当这样的短信取代了垃圾短信时,你还会讨厌吗?

垃圾短信泛滥,使得用户对带有广告性质的短信有天生的反感。而这种情况正在发生改变,越来越多的手机增值服务商开始研究如何让手机广告变成对用户有用的信息。在手机广告的产业链上,应该是手机终端厂商、信息提供商、运营商和广告主共赢的链条。而这个链条最理想的状态是:信息对用户是有效的,对广告主是有收益的。

广告形式不少,货真价实不多

但对于商家而言,“手机媒体”的价值已经得到了认可。最新的数据显示,中国的手机用户数已经达到5亿左右,其中,约80%以上的手机都已经是具有丰富画面展现能力的彩屏手机,有超过1亿的手机用户开通了GPRS或CDMA上网服务。

手机已经成了一个规模巨大的媒体终端。和传统媒体相比,手机媒体具有诸多明显的特点:随身携带,时间占有率高;用户关注度高;私密性好,投放精准和互动性强。而WAP网站、短信、彩信、手机邮件、彩铃、手机屏保、手机桌面、手机游戏、手机软件、手机视频等等都可以成为手机广告的载体。

然而,由于缺乏有效的监测手段,除了WAP网站广告和短信广告外,很多形式的广告还无法得到广泛推广。

品牌广告将是互动的突破口

在某家媒体做编辑的小程购买的长虹E368手机中内置了“肯德基”、“凯越旅行车”等广告片花,他觉得挺有意思,无聊的时候可以看看。分析人士认为手机视频、手机客户端上的广告市场将在2008年进入快速发展期。

此外在WAP网站的广告中,尽管现有的广告形式仍然以品牌广告和链接广告为主,但互动性将明显增强。早在2006年,3G门户网通过一个“玩竞猜游戏,送BENQ MP3”的链接,率先为BENQ开设了营销专区,并提供最新的产品及品牌资讯。“放上去第一天点击就超过了60万。”3G门户网总经理邓裕强如此表达他对手机广告效果的满意。“也可以将品牌广告设计成一个小游戏,让用户在体验的过程中对品牌进行认知。”分析人士认为,手机游戏的广告理念可以在品牌广告中扩展开来。

手机媒体的用户群集中在15-35岁这一跨度达20岁的年龄层之间,这个群体追逐时尚、喜欢炫耀性消费、对潮流非常敏感,因此数码影音产品、手机产品、快速消费品、体育运动用品、时尚消费品等领域的广告将非常适合。

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